Este post trará um mix difuso de história, saudosismo geral / pessoal e… tristeza.

Foi em 1981 que a MTV original – de Nova Iorque – fez sua estréia sob a alcunha de MTV: Music Television. Por lá, a então explicação para a sigla, “Music Television”, já foi descontinuada desde 2010, assim como por aqui.

Falando da nossa, a estreia (a primeira transmissão) aconteceu quase 1 década depois, em 20/outubro/1990, apesar da fundação ter sido no ano anterior. Somente São Paulo e Rio de Janeiro “pegavam” a novidade, sendo que na terra da garoa o sinal era por UHF, no famoso canal 32 (e que só pegava “bem” usando uma antena externa com booster – a interna, nem com o tradicional “Bombril” rolava direito). Já na cidade maravilhosa, a transmissão já era feita em VHF, no canal 9, a partir do meio dia, como uma afiliada da TV Corcovado (antiga TV Copacabana), que fazia então parte da Rede de Emissoras Independentes (1987 – 1992). Há muita história sobre este momento da TV brasileira, envolvendo por exemplo o Silvio Santos, e vale a pena ser conferida aqui.

Trago abaixo algumas fotos (tiradas com a primeira máquina digital disponível no país, a Sony Mavica, que gravava em torno de 20 fotos por disquete) e lembranças de uma visita que feita à MTV Brasil de São Paulo, no dia 20/abril/2001. Na época, fomos até a emissora no tradicional prédio do Sumaré por conta de um trabalho de Marketing da faculdade. Digo “fomos” pois um conhecido de todos aqui do blog, Marcus Batera, estava comigo, além da Fernanda, hoje casada com meu grande amigo Murillo e  a Thais. O grupo mackenzista foi muito bem recebido por um estagiário, o Gustavo, que nos levou literalmente por todos os andares, estúdios, escritórios e até mesmo nos dressing rooms, onde pudemos conferir como as roupas eram escolhidas, os recados que eram anotados em quadros, etc.

A fachada da MTV no Sumaré em 2001

Vendo a inserção de legendas, vinhetas, etc.

Arquivo com as fitas com dos programas

Sim, um aparelho de fax 🙂

Ambiente típico: iMac e muito papel

Um dos dressing rooms

Quadro de fotos com músicos, famosos e funcionários

Ainda nesta mesma época, Marcos Mion estava “estourando” como apresentador da emissora, ele que havia se transferido da Rede Globo um ano antes. Conseguimos acompanhar “ao vivo” uma gravação dele em um programa-homenagem a Joey Ramone, que havia falecido 5 dias antes. Também tivemos a oportunidade de interagirmos com a maioria das figuras conhecidas da emissora na época, como Max Fivelinha, a Didi, o Luiz “Thunderbird” e até mesmo a nojenta Fernanda Lima, única que não falou conosco e que, de maneira patética, correu para se esconder quando nos viu.

Marcos Mion foi muito solícito e brincalhão conosco e, nos “cortes” da gravação, vinha fazer piadinhas conosco e tirar fotos. Mas a mais simpática de todas foi – e era quem mais nos interessava em termos de músicas – a baiana Penélope Nova, terceira apresentadora do saudoso “Fúria MTV”, conhecido também como “Fúria Metal”, depois virando apenas “Fúria” e já com Penélope à frente, foi finalmente renomeado para “Riff MTV”. Penélope bateu um papo muito agradável conosco, desde quando aprendeu a gostar de música, influenciada pelo pai, Marcelo Nova (Camisa de Vênus) e falou bastante da paixão pelos Beatles, algo que me identifiquei imediatamente, como vocês devem imaginar. Recordo-me que ela nos surpreendeu (positivamente) com sua história de vida relacionada à música e, até então, seu amor pelos Beatles era algo que desconhecíamos totalmente.

O maior estúdio da emissora sendo usado pela atração Mion

Marcus, Mion, Fernanda e Thais

Da E para D: Eduardo, Penélope, Marcus, Fernanda e Thais

Creio que não preciso apresentar o Fúria MTV por aqui, mas vale ressaltar que a nossa versão do “Headbangers Ball”, no ar desde 1987 no exterior, foi originalmente apresentado por Gastão Moreira e depois pelo João Gordo (que apareceu inclusive no palco do Sepultura abrindo para o show do MetallicA em São Paulo em 1999) e era a referência (praticamente a única fonte televisiva mais voltada ao assunto) na era pré-internet no Brasil quando o assunto era heavy metal, principalmente com relação aos saudosos videoclipes. O programa trazia duas músicas que o caracterizaram, ambas do Kill ‘Em All do MetallicA: o tema de abertura era a introdução de “Metal Militia” e o tema da chamada do intervalo comercial era o fim de “No Remorse”. Suas últimas “encarnações”, com o “Total Massacration” de 2005 e depois com “Rocka Rolla”, de 2012, além de não apresentarem clipes, acabaram sepultando o programa para quem esperava algo na linha do que se viu principalmente nos anos 90.

A emissora, que no Brasil já foi sinônimo de pioneirismo em vários aspectos, como a linguagem “leve” e direta com seu público, as criativas vinhetas, assuntos de sexo, sustentabilidade sem ser algo forçado e “mandatório” como é hoje, música sendo usada nas reportagens (algo que hoje é muito usado nos programas de esportes, por exemplo, de players “pesados” como a Rede Globo e seu Esporte Espetacular / Globo Esporte – até mesmo a tal mesa “holográfica” usada hoje pela Globo é algo que a MTV precariamente fazia com futebol de botão na Copa do Mundo de 1994), tem hoje em dia um caminho extremamente questionável em todos os aspectos. Isso sem contar o ambiente geral, muito descontraído, repleto de recados, os famosos iMacs coloridos da empresa do também saudoso Steve Jobs mas, principalmente, um staff qualificado para fazer “muito” com uma infraestrutura mínima.

Para quem ainda não ficou sabendo, a partir de 1º de outubro próxima, a MTV que conhecemos como MTV Brasil passa a ser um canal pago e deixa o Grupo Abril, que o administrou desde a sua estreia no Brasil, indo para as mãos da Viacom, dona da marca no mundo todo e de mais três canais que operam no País: Nickelodeon, VH1 e Comedy Central. É nítido que há um esforço para a operação voltar a ser sustentável. A MTV perde o tradicional espaço mostrado acima no Sumaré, deixando o prédio histórico da TV Tupi, para mudar para o bairro da Água Branca, um espaço comercial mais “barato” e que, por isso, vem recebendo diversas empresas, inclusive de grande porte, na cidade. Na nova estrutura, a emissora não terá estúdios próprios. A ideia é gravar tudo fora, em espaços terceirizados.

Quanto à programação, a grade reserva espaço para séries de ficção, reality shows, programa diário nacional de uma hora e animações como South Park, hoje no ar pelo canal VH1. Nem o Beavis & Butt-Head, que eu tanto gosto, dá para saber se voltará ou não por aqui mais. Ok, ok, mas e a música?

Em entrevista recente, Tiago Worcman, vice-presidente de Conteúdo e Programação e Brand Manager, disse: “a música faz parte do DNA da MTV. A forma em que ela vai estar, a gente ainda não alinhou”. É um discurso que demonstra que os caminhos para o que mais poderia nos interessar em assistir na emissora, como documentários e programações com shows e clipes, ainda mais com o advento de tantas alternativas digitais, não parece ter futuro próspero no canal.

Só nos resta esperar – e torcer. Em um rápido paralelo, a Rádio 89.1 FM voltou e, apesar de eu inicialmente ter ficado muito feliz e esperançoso, sinceramente, não faz nem sombra em termos de qualidade da Kiss FM, tendo uma programação extremamente questionável, suportada por um ar de amadorismo que decepciona. Espero que tanto ela quanto a MTV se “redescubram”. Entretanto, precisamos ser realistas aqui: qualquer empresa com um CNPJ vive de bufunfa – e quem não vive? Neste sentido, fica difícil hoje em dia esperar por algo muito milagroso. Assim, as vezes, é melhor ficarmos com apenas com as lembranças mesmo.

E vocês, o que acham de tudo?

[ ] ‘ s,

Eduardo.

Categorias:Artistas, Backstage, Curiosidades, Entrevistas, Foo Fighters, Iron Maiden, Músicas, MetallicA, Off-topic / Misc, Resenhas, Sepultura